随着直播行业的业态稳定发展和格局基本形成,淘宝、抖音和快手已成为国内直播带货的三大平台。网红主播、明星和各品牌旗舰店正围绕直播带货展开激烈的角逐,不断推动销售数据向上突破,多股新生力量正全面崛起。
据中国直播资源服务平台“今日网红”公布的数据显示,在刚过去的九月第四周(9.21-9.27)中,综合淘宝、抖音和快手三大直播平台的全网TOP20主播合力贡献了23.26亿的总销售额。其中共有7位主播一周销售额破亿,各平台头部主播优势明显。
在全网主播销售额排行中,薇娅和李佳琦两大顶流主播依旧以超亿级销售额牢固占据前两名,总销售额分别为4.58亿元和2.56亿元。而来自快手平台的主播玩家则以2.28亿元的销售总额夺得第三位置,单前三位主播就占据了TOP20主播销售总额的40%,人气和销售均坐拥绝对优势。
作为直播电商平台的老大,淘宝直播在上周就有三位主播销售额破亿,除各原有知名主播外,还有越来越多的后来入场者加入,带货竞争激烈。其中如小米、海尔、苏宁、美的和荣耀等数码家电类官方旗舰店凭借品牌和产品优势均有上榜,品牌商主播正在全面崛起。
值得一提的是,作为社交电商内容导购平台行业代表之一的蜜源已成为淘宝直播的一匹“黑马”。入局直播领域不到半年时间,其淘宝直播间自九月以来已稳居淘宝达人带货榜前十,直播场均GMV超千万。蜜源直播间排名也从上两周的第八名一举提升至第四名,成绩仅次于深耕淘宝直播多年的知名主播薇娅、李佳琦和雪梨。一周销售额达8056.1万,接近亿元大关,成为一股“社交电商+直播分享”的新生力量。
另外,作为直播平台的后起期之秀快手直播在上周全网TOP20主播榜单中就有十位主播上榜,占据了半席之多,其主播粉丝量均突破500万。抖音直播方面,罗永浩、张庭、胡海泉、李诞、杨坤和陈赫等明星主播均有上榜,尽显明星号召力。罗永浩凭借一周三场的直播频率和近期热度提升重回抖音直播第一位置。
随着直播带货战场的白热化发展,直播平台之间和带货主播之间的竞争将变得更加激烈。